“景德镇郎酒陶瓷文化艺术中心,将是一个白酒产业与艺术陶瓷创作融合发展的平台。我们不仅要展示郎酒的“瓷、酒”之美,也要更广泛学习,发展多方合作,吸引更多愿意与郎酒一同为艺术创新发展贡献力量的艺术家和大师等优质资源,不断提高创作技艺,以组织的力量助推设计师品牌,大师品牌,做大陶瓷艺术品牌价值,继续发扬中国陶瓷艺术与郎酒传统酿制技艺的融合之美。”
6月22日,景德镇郎酒陶瓷文化艺术中心在众人见证下隆重启用,郎酒集团总裁刘毅如是坦诚这一中心创立的初衷。
继举办白酒行业内首届陶瓷艺术节后,郎酒再开先例,在景德镇打造白酒行业内首个以陶瓷艺术为主题的文化中心。其启用不仅是郎酒品质、品牌、品味建设稳步推进的重要彰显,也标志着以郎酒为引领,白酒行业正在朝着更多元、更艺术的方向不断升维。
图:景德镇郎酒陶瓷文化艺术中心启用剪彩仪式现场
1.“唯一陶瓶瓶贮” 追求极致三品
“今天,在景德镇打造‘千馆之城’、擦亮‘千年瓷都’这一靓丽名片之际,郎酒从千里之外的赤水河左岸来到景德镇,就是为了成就一段跨越山河的瓷酒之缘。”
瓷器和白酒是五千年文明史上最中华的符号,在赤水河左岸相逢后,融入了庄园酱酒青花郎。陶瓷工艺的基因早已刻入郎酒内核,成为郎酒三品建设的重要组成部分。
过去20余年来,郎酒在不断扩产扩储、以规模提升基酒年份品质的同时,还基于立体生态,开创了“生长养藏”的酿贮脉络。由此,也形成了基酒在不同发酵阶段分别露贮、罐贮、坛贮、洞贮、瓶贮储存的五种储存形态。
其中,瓶贮即瓶陶瓶贮。陶瓶坚实度、质密性好,微孔网状结构可将外界的氧气缓慢导入酒体中,成为“活”酒。不透光、导热慢,避免了光与酒的反应,每一瓶酱香郎酒可在瓷瓶之中持续醇化生香。作为最后一个环节,瓷瓶瓶贮的优劣也决定着老酒的品质。
此外,陶瓶品质、格调、形态等要素,都决定了消费者对郎酒产品和品牌的第一印象。在重要节日、事件中,郎酒联名款产品的瓷瓶包装更是郎酒的重要表达,并随时间沉淀为郎酒的品味资产。
“为制极致好瓷,从全链条推动品质、品牌、品味提升,郎酒在泸州合江建成了全亚洲最大规模高档陶瓷瓶生产基地——华艺陶瓷,为郎酒打造最好的储酒器。”正如华艺陶瓷总经理肖书明在现场表示的那样,郎酒旗下全资子公司合江华艺陶瓷是郎酒陶瓷“三品”的重要载体。
图:郎酒华艺陶瓷
占地400亩,毗邻泸州产区,来自世界各地的泥土矿石在合江华艺汇聚,经过精磨细筛、注浆、成坯、高温烧制、淬炼为瓷等工艺,再经贴花、镶金的艺术打磨,彻底变换形态为兼具改善酒体品质与艺术鉴赏功能的最佳容器,规划年产高档陶瓷瓶6000万只。从土到陶,酒瓶制作要经过上百道工序,反复烧制,郎酒为此自研出多项国家专利。
肖书明还表示:“今年2月,郎酒在龙马酒庄旁启动了新的工厂建设项目,计划投资15亿元,并将规划建设西部最大的陶艺中心,为陶瓷和白酒的深度融合发展了新的平台。”
借助顶尖设备与技术,合江华艺实现生产设备自动化、物流运输自动化、数据采集自动化,极大提升了生产效率与产品质量。到了只能依靠人工作业的贴花、镶金等精细活,“匠人精神”在这里展示无遗。
科学加匠心,带来的是千万只标准酒瓶毫厘无差,陶瓷艺术酒璀璨夺目闪耀人文光辉。对此,拥有景德镇陶瓷艺术家和郎酒艺术顾问双重身份的陶瓷艺术大师何炳钦在现场表示:“郎酒人不仅仅致力做好酒文化,更是把瓷酒文化相互融合,相得益彰,为名酒、名瓷、名家的新三名主义目标努力奋斗,坻坜前行。我坚信这张珍贵的名片将享誉全国乃至全球。”
图:景德镇郎酒陶瓷文化艺术中心
2.珠联璧合 打造中国陶瓷第一白酒品牌
作为白酒行业在陶瓷领域卓有建树的代表企业之一,郎酒对陶瓷工艺的推动早已不仅仅局限于自身,而是“筑巢引凤”,以中国唯一一座世界级现代化白酒庄园为平台,吸引陶瓷大师、专家以及各领域相关人士共建、共享“瓷酒融合”事业。
就在去年6月,郎酒就与景德镇市达成合作协议,将郎酒陶瓷艺术中心落户在这座“中国瓷都”,随后,郎酒更是与四川美术学院达成战略合作,约定共同推动陶瓷艺术发展。
今年1月,郎酒举办了行业首届郎酒庄园陶瓷艺术节,近800件世界级大师陶瓷作品集中亮相,百余位国家级、省级陶瓷大师云集,酒瓷融合在郎酒的托举下,照进现实。也是在这次会议上,郎酒与中国陶瓷工业协会签订了战略合作协议,郎酒陶瓷制品研究中心也在艺术节上正式揭牌。
图:郎酒庄园陶瓷艺术馆
如今,景德镇郎酒陶瓷艺术中心经历一年建设隆重启用,标志着郎酒在瓷酒融合事业上又前进了一大步。据工作人员介绍,该中心占地共计三千多平方米,一楼展示了两百多套陶瓷艺术品,既有大师代表作,还有以郎酒题材专门创作的作品,二楼是三个大师工作室和手绘工作区,将成为郎酒部分陶瓷艺术活动、培训活动场所。
对此,刘毅表示:“在有价值的地方创造价值,与有价值的人一起创造价值,用价值创造价值。我们深信,“名师、名瓷、名酒”的珠联璧合,必能以郎酒高的内在品质,匹配更高的外在价值与文化内涵,携手为消费者美好生活服务。”
图:郎酒集团总裁刘毅
中国陶瓷工业协会常务副理事长吴越申表示:“景德镇郎酒陶瓷文化艺术中心的成立,让景德镇千年瓷都文化和百年郎酒文化相得益彰、交相辉映,达到了有机融合,为酒企、陶瓷生产企业和陶瓷艺术家们搭建了一个开放高效、共享共赢的“瓷+酒”跨界合作平台,必将助推行业高质量发展。”
无疑的是,随着该中心的持续运营,在郎酒品牌能量的吸引力以及庄园模式焕新的号召力下,将有更多顶尖陶瓷大师、机构加入到“瓷酒融合”的行列中来,甚至催生出国内最大的艺术陶瓷创作、产学研合作平台。
名师名酒名瓷珠联璧合,郎酒不断升级打造中国陶瓷第一白酒品牌,升级“唯一陶瓶瓶贮”极致品质追求。作为郎酒继商业、文学、体育之后,构建高端朋友圈的又一版图,郎酒陶瓷圈层正迅速扩容,瓷酒融合根基正扎根更深。
以酒为本,与消费者共赴美好生活。相信随着“郎酒第一高尚生活方式”的不断开发、扩张,郎酒庄园将成为更多消费者理想生活的载体,由郎酒庄园托举而来的青花郎将得到更多高端人士的喜爱,百年郎酒的目标,将在更多价值伙伴的支持下,早日照进现实。