2024年3月26日,农夫山泉新一年的财报即将公布,根据现有的经济数据分析,农夫山泉此次财报应该不会受到近期负面事件的影响,钟晱晱的首富地位或许还能保留一年,但这似乎已经不是人们关注的重点,重点在于最终财报公布出来的巨额利润将会何去何从。
农夫山泉董事长钟睒睒上次被媒体集体关注,还是在他去年跻身2023胡润百富榜、第三次问鼎中国首富时。此前一直低调的他,鲜少出现在媒体聚光灯前。然而在这个春天,因为与娃哈哈之间的商战往事被网络爆炒,农夫山泉遭遇上市以来的最大舆论风波,钟睒睒也不得不亲自出面进行“危机公关”。
让人意外的是,自从钟睒睒公开回应此事件之后,有网友自发掀起了抵制农夫山泉的行动,期间钟睒睒之子钟墅子被曝是美国籍,而农夫山泉系列产品也被指充满日本元素,尽管农夫山泉的客服作出回应,依然难阻农夫山泉股价连跌惨状。
3月份开始,农夫山泉的股价最高位为44.95港元,但在3月1日至3月5日,股价三连跌,截至3月11日收盘,农夫山泉股价为42港元,整体跌幅为7%。和2021年1月67.246港元的股价高点相比跌幅达38%。自宗庆后去世后,农夫山泉的市值蒸发约332亿港元,钟睒睒因农夫山泉销量暴跌超90%,其中3月3日单天销售额为5万元,仅为2月27日的二十分之一,其个人身价也缩水2600亿元。
值得注意的是,农夫山泉饮用水的毛利率高达60.2%;也就是说,以一瓶建议零售价2元的农夫山泉为例,它的毛利就能达到1.2元。除了包装饮用水比技术更复杂的饮料、果汁产品毛利更高以外,农夫山泉最大的成本竟是来自生产塑料瓶的PET。
钟睒睒在宗庆后去世后的第三天卸任农夫山泉子公司浙江农夫实业发展有限公司的法人,天眼查显示2月27日,钟睒睒卸任浙江农夫实业发展有限公司法人,变更后法人为饶明红。这是个巧合还是无奈,农夫山泉并未作出回应。
一位农夫山泉经销商表示,近日一系列事件对农夫山泉销量确实很有影响。最近要求退还冰柜(编注:用于陈列摆放农夫山泉产品)的人数比往常要多,“但抵制的客户还没看到,支持的还比较多。”
农夫山泉一位业务员则表示,近期的事件对他所在的县城没有影响,一切正常。
在网络情绪渲染下,主动更换品牌的情况确有发生。河南一烟酒店老板表示,每到夏天,店里卖得最好的就是水,尤其是农夫山泉的水。但目前,他已经准备替换店内水产品。在他店内,受影响的不止饮用水,往日畅销的东方树叶销量也明显减少。
“水是快消品,对一些消费者而言,品牌并没有那么重要,只要商品没问题就行,区别只在于你喜欢喝什么性质的水。
中国大部分瓶装水都是生产企业将生水进行加工然后罐装售卖的,对于消费者而言,其实这么多年一直都是花着高价购买的瓶装生水,要不是万不得已,其实真的没有把水烧开再喝更适合我们自己。
生水危害是一个严肃的问题,直接关系到人们的健康和生活质量。近年来,中国发生了一些关于将生水罐装后售卖的骗局,给公众带来了严重的危害。这种行为不仅侵害了消费者的权益,还对公共健康构成了威胁。